Rimmel jest brytyjskim przedsiębiorstwem o długiej tradycji wyspecjalizowanym w kosmetykach założonym w Londynie w 1820 roku przez Francuza Gerarda Rimmela perfumiarza z zawodu. Dzięki jego pionierskim - niekonwencjonalnym jak na owe czasy marketingowym sposobom udało mu się rozbudować firmę.

Międzynarodowy rozgłos producent zdobyła po kierunkiem jego synów pod koniec XIX wieku, m.in. Dzięki rozbudowaniu asortymentu o kosmetyki do pielęgnacji twarzy, a w tym makijażu wraz z maskarą na czele. Takie produkty początkowo znajdujące najczęściej popyt w branży filmowej przyniosły firmie Rimmel London stale rosnącą popularność.

Od momentu wykupienia producenta poprzez Koncern Coty w 1996 roku oblicze i asortyment producenta nieco się zmieniły, pojawiły się za to akcenty promujące brytyjskość, a w szczególności londyński styl. Do sukcesu przyczynił się bez dwóch zdań fakt, że twarzą firmy stała się urzekająca i jeszcze bardziej sławna supermodelka Kate Moss.

aktualnie serca wielu potencjalnych konsumentek w imieniu Rimmel London zdobywa dość niekonwencjonalna Rita Ora, brytyjska piosenkarka, modelka i aktorka w jednym. W asortymencie marki znajduje się aktualnie pełna paleta kosmetyków należących do szpalt: makijaż, pielęgnacja i włosy, które są z zasady adresowane do młodego pokolenia damskiej płci.

Jednym z ostatnich produktów z sukcesem wylansowanych poprzez Rimmel London jest bardzo trwała pomadka „Provocalips", która według reklamującej ją obietnicy podkreśla się opornością na pocałunki w okresie 16 godzin i w dodatku nie brudzi!

Takie cechy ma ona zawdzięczać specjalnej formule dwóch warstw: po naniesieniu specjalnym aplikatorem właściwej barwiącej pomadki i odczekaniu 60 sekund pomadkę należy utrwalić specjalnym bezbarwnym błyszczykiem.

Swą pełną niekoniecznie tradycyjnego uroku twarz reklamie pomadki użyczyła Georgia May Jagger. Specyficzna twarz Jagger efektywnie zwracała uwagę na produkty Rimmel London także w innych kampaniach reklamujących m.in.

matujące podkłady i słynną maskarę.